国家市场监督管理总局（SAMR）是2018年由原工商、质检、食药监合并组建的统一市场监管机构。通过总局及地方市场监督管理局，负责公司登记、核发营业执照、企业年报，并执行反垄断、反不正当竞争、广告、价格与产品质量监管。商标专利主管部门（国家知识产权局）亦在其体系之内。
为什么重要
对外商投资企业而言，SAMR 是打交道最多的监管者：登记您的WFOE，审核经营范围、注册资本、董事及法定代表人变更；地方局检查标签与广告用语——中文广告使用"最佳""第一"等绝对化用语，罚款起点为20万元；受理消费者投诉，运营公开的企业信用信息系统，并对较大并购进行经营者集中审查。向市场监管部门投诉也是打击假冒的快捷执法途径。
实务示例
一家荷兰化妆品品牌入驻天猫后，广告称"最有效的美白精华"被消费者举报，区市场监管局立案，品牌整改文案后获从轻处罚。数月后，同一机关成为品牌盟友：依据其商标注册，对本地售假商户进行突击查处。
常见错误
- 错过6月30日年报，企业被列入经营异常名录
- 广告使用违反《广告法》的绝对化用语
- 董事、地址或法定代表人变更后未更新登记
- 忽视涉华并购的经营者集中申报门槛
- 不会利用行政投诉作为知识产权维权工具